miércoles, 27 de noviembre de 2024

La geolocalización se ha consolidado como una herramienta fundamental en la publicidad digital, permitiendo a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias y optimizar sus campañas. Gracias a esta tecnología, los anunciantes pueden dirigir sus mensajes a las personas adecuadas, en el lugar y el momento preciso.

Kivi, una empresa especializada en ad-tech especializada en TV Conectada (CTV), en colaboración con Locala, un referente en foot traffic solutions, está revolucionando la forma en que las marcas aprovechan la geolocalización. Al combinar datos de movilidad y comportamiento del consumidor, ambas compañías ofrecen soluciones innovadoras que permiten a los anunciantes crear campañas altamente personalizadas y medir su impacto de manera precisa.

Beneficios clave de la geolocalización en publicidad:

• Mayor relevancia: Los anuncios se muestran a usuarios que están en un contexto relevante, lo que aumenta la probabilidad de interacción y conversión.
• Mayor retorno de la inversión: Al dirigir los anuncios a audiencias específicas, se reduce el desperdicio de presupuesto y se optimiza el ROI.
• Personalización a gran escala: Permite crear campañas altamente personalizadas a nivel individual, mejorando la experiencia del usuario.
• Medición precisa: La geolocalización permite medir el impacto de las campañas de manera más precisa, facilitando la optimización continua.
• Prevención del fraude: Al centrarse en el comportamiento real de los usuarios, se filtran interacciones falsas o maliciosas.

¿Cómo funciona?

Gracias a la colaboración entre Kivi y Locala, las marcas pueden:

• Identificar áreas de alto tráfico: Se identifican ubicaciones clave donde se concentra la audiencia objetivo.
• Crear campañas hipersegmentadas: Se diseñan campañas publicitarias específicas para cada ubicación y audiencia.
• Medir el impacto en tiempo real: Se obtienen métricas precisas sobre el rendimiento de las campañas y se realizan ajustes en tiempo real.

Antonella Camelione, VP de Revenue para América Latina de Kivi, destaca que "el uso de la geolocalización en campañas de CTV es una tendencia emergente que está cambiando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Al combinar datos de tráfico peatonal y comportamiento de los consumidores, podemos identificar áreas de alto tráfico comercial y conectar a las marcas con los consumidores más propensos a convertir".

El futuro de la geolocalización

La geolocalización seguirá evolucionando, integrándose con otras tecnologías como la inteligencia artificial y la realidad aumentada. Además, el despliegue de redes 5G permitirá una mayor precisión y velocidad en la geolocalización, abriendo nuevas posibilidades para las campañas publicitarias.

La geolocalización se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas digitales. Al aprovechar las soluciones innovadoras de empresas como Kivi y Locala, los anunciantes pueden crear experiencias más relevantes y personalizadas para sus audiencias, generando un mayor retorno de la inversión.